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奥妙洗衣液:还给孩子一个没有遗憾的童年
2015-07-28 09:55:04???来源:???评论:0 点击:

作为洗衣液品牌,奥妙没有按照常理出牌,而是将污渍视为孩子探索世界、经历成长的见证——衣服弄脏,意味着孩子们正尽情冒险、快乐成长。之所以引起大范围的讨论,更多的是利用了每个人多多少少都共有的童年体验:玩得一身脏的开心时刻

  导语:孩子的教育问题在任何时代都是最热的话题,2015年暑假,随着《爸爸去哪儿》第三季的热播,亲子教育四个字又被推到了话题的风口。这一次,《爸爸3》独家网络冠名的奥妙洗衣液一家独大,将孩子成长和妈妈言语之间的一层微妙关联,解释得深刻透彻,值得每个关注孩子成长的人去反思。

  奥妙在朋友圈向1.5亿人转述孩子的心声

  7月13日,一张孩子的童年照片在1.5亿人的朋友圈中出现,照片中有三个孩子在快乐的玩耍,身上满是污渍,而靠近镜头的男孩则穿着干净的衣服,眼神委屈中带有试探,仿佛在征求你同意他去玩耍,如果你也是母亲,你会允许他跟其他孩子一样玩得一身泥污吗?

  “也许,这是一个最遗憾的童年…”带着对照片的思考,一段亲子访谈视频很快抓住了进入H5页面阅读者的眼球——

  妈妈们知道要会鼓励孩子出去玩,支持他们探索世界。

  但当孩子不小心把衣服弄脏回家,却忍不住去责备他们。

  妈妈们一定没有想过,她们看似无心的责备,却会影响孩子,甚至会束缚孩子的成长。

  孩子的梦想,往往需要通过探索和实践来实现,其中难以避免污渍的出现,而妈妈却往往因为习惯的教育方式,脱口责备孩子。

  这一次,奥妙以朋友的姿态出现在朋友圈,为观众展现了平时可能听不到的孩子心声。

  视频链接:http://v.qq.com/page/p/0/q/p0017g8xmnq.html

  社交热议,育儿误区暴露在公众话题中

  视频一出微博微信火速疯传,短短两天时间视频点击播放超过了650万,奥妙微博视频点赞数量过万,观众开始反思自己与孩子的沟通方式。有的人回忆过往父母对自己弄脏衣服的严苛态度,呼吁年轻妈妈开始改变,开始去倾听孩子的心声。

  一时间,网络讨论此起彼伏,大批教育专家、心理学家声援这支广告的犀利洞察,鼓励妈妈换个角度,用行动表达自己对孩子的鼓励。在孩子玩脏衣服的时候,将责备改为亲昵地询问。通过观察孩子,倾听孩子来感受孩子的成长。

  知名作家、同时也是妈妈的文怡第一时间发微博表示:“玩脏是孩子的天性,这不是缺点,是他们成长的一个特点。听听孩子的心声,通过观察污渍去发现孩子的潜能特点,支持奥妙的观点——解除捆住孩子的束缚,让孩子自由成长……“

  此后,微博上如小野妹子学吐槽、Happy张江等平时专注于娱乐的ID均转发了奥妙的官方微博,对这支视频分享了自己的感受。在众多知名网络红人的参与下,微博草根账号也开始加入#听听孩子的心声#的话题讨论,育儿话题一时在微博上十分火热。截至目前,关于这个话题的讨论在新浪微博已经超过6500万,微信更是有超过500多公众账号转载扩散。

  领先的教育观点,精确的受众洞察

  作为洗衣液品牌,奥妙没有按照常理出牌,而是将污渍视为孩子探索世界、经历成长的见证——衣服弄脏,意味着孩子们正尽情冒险、快乐成长。之所以引起大范围的讨论,更多的是利用了每个人多多少少都共有的童年体验:玩得一身脏的开心时刻,却因为害怕家长的责备而不能尽兴的遗憾。笔者看到广告时也在想,自己经历过的童年遗憾,为什么要延续到孩子身上呢?

  如此精准的洞察,配合暑期热度很高的育儿潮、《爸爸去哪儿》等亲子节目的热播,奥妙这支广告走红也在情理之中了。除了朋友圈广告,奥妙还独家网络冠名了《爸爸去哪儿第三季》,接下来是否还会有如此优秀的社交媒体广告投放,我们拭目以待。



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